2024年4月山东自考公共关系实务04105复习资料（2）

        1．公共关系的产生与发展

        （1）古代自发的“公共关系"。 在国外，考古学家在伊拉克发现了公元前1800年巴比伦王国的一份农场公告

        告诉农民如何播种，如何灌溉，如何对付病鼠害，如何收获庄稼，很像现代的农业组织发布的宣传材料。这一发现被称为人类历史上最早的公关活动痕迹。

        （2）近代公共关系的萌芽.近代公共关系萌芽于美国。对于工商企业而言

        近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代

        以美国的“报刊宣传运动"为标志。

        （3）现代公共关系的开端.19世纪末至20世纪初，大批具有社会良知的知识分子利用新闻媒介对垄断资本家进行强烈的抨击

        掀起了一场旷日持久的“揭丑运动”（又称“扒粪运动"“清垃圾运动”)。

        提出现代公共关系的理念，使它发展为一门独立的学科。而完成这一历史使命的任务的是被尊为“公共关系之父”的艾维·李。1904年，他与资深记者乔治·帕克一起，创立了美国第三家宣传事务顾问所

        为一些企业家和政治家进行形象方面的宣传。

        艾维·李公布了一个《原则宣言》.《原则宣言》的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。 （4）现代公共关系的成熟。美国学者爱德华·伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，使公共关系进入了科学化阶段。1923年出版了《公众舆论之形成》一书。这是第一部研究公共关系理论的专著，因而被视为公关发展史上的一个里程碑。1952年，伯尼斯又编写了一本教材《公共关系学》.

        1952年，美国著名学者斯科特·卡特里普和阿伦·森特

        合作出版了一本公共关系学方面的权威著作——《有效的公共关系》。被后人誉为“公关的圣经”。 （5）当代公共关系的普及。1955年，国际公共关系协会(IPRA）

        在伦敦成立

        2．现代公共关系产生的社会条件

        (1）商品经济的高度发达。公共关系是一种适应社会化大生产的现代文明经营观念。当商品经济发展到一定程度

        就必然把它应用于生产实践之中。

        (2）民主政治制度的出现。从封建制度向当代民主制度过渡，是一场深刻的社会变革，也是公共关系产生的重要政治前提. (3）现代管理理论的发展。公共关系是组织的一项重要管理职能

        它的发展与管理学的发展密切相关。一是科学管理理论，二是人际关系理论。

        （4）大众传播事业的发达。20世纪以来，大众传播事业获得了长足的发展，为公共关系的发展提供了必要的技术手段。

        1．公共关系的产生与发展