2023年4月山东自考《广告策划》经典试题及答案

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　　一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

　　1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的( )作为标记。

　　A 品牌名称

　　B品牌商标

　　C 品牌标志

　　D 形象符号

　　2.( )是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。

　　A 品牌价值

　　B 品牌标记

　　C 品牌形象

　　D 品牌名称

　　3.( )是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。

　　A 品牌

　　B 商标

　　C 广告

　　D 形象

　　4.( )是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

　　A 品牌认知

　　B 产品认知

　　C 品牌价值

　　D 品牌忠诚

　　5.( )又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。

　　A 品牌认知

　　B 产品认知

　　C 品牌价值

　　D 品牌忠诚

　　6.品牌联想是基于( )的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。

　　A 企业

　　B 消费者

　　C 广告公司

　　D 营销中介

　　7.在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与( )一致。

　　A 品牌的名称

　　B 品牌的价值

　　C 品牌的渠道

　　D 品牌的格调

　　8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照( )的命名。

　　A 技术指标

　　B 产品语言

　　C 市场语言

　　D消费者语言

　　9.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是( )。

　　A 品名定位

　　B 品质定位

　　C 价格定位

　　D 功效定位

　　10.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是( )。

　　A 品名定位

　　B 品质定位

　　C 价格定位

　　D 功效定位

　　11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即( )。

　　A价格定位

　　B 功效定位

　　C 市场领导者定位

　　D 空档定位

　　12.( )产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。

　　A 产品名称

　　B 产品包装

　　C 产品商标

　　D 产品功效

　　13.( )是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

　　A 品牌形象

　　B 产品形象

　　C 企业形象

　　D 代言人形象

　　14.( )是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。

　　A 理念识别

　　B 行为识别

　　C 视觉识别

　　D 形象识别

　　15. 无论是平面、影视广告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为( )。

　　A 平面模特

　　B 广告模特

　　C 品牌代言人

　　D 广告角色