2023年4月山东自考《广告策划》复习试题及答案

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　　一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

　　1.( )是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。

　　A 广告

　　B 推销

　　C 营销

　　D 促销

　　2.( )是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。

　　A 促销

　　B 促销组合

　　C 广告

　　D 营销

　　3.( )是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。

　　A 体验营销

　　B 公关活动

　　C 人员推销

　　D 销售促进

　　4.以下不属于体验营销形式的是( )。

　　A 知觉体验

　　B 行为体验

　　C 思维体验

　　D 信息体验

　　5.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是( )。

　　A 事件营销

　　B 体验营销

　　C 零售促销

　　D 广告

　　6.事件营销不具备下列特点中的是( )。

　　A 免费性

　　B 目的性

　　C 风险性

　　D 收费性

　　7.企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。这种促销策略被称之为( )。

　　A 体验营销

　　B 事件营销

　　C 赞助营销

　　D 人员推销