2023年4月山东自考《广告策划》精选试题及答案

　　2023年4月山东自考正在备考阶段，山东自考网会持续为大家更新关于山东自考报名、山东自学考试免考、山东自学考试时间、山东自考复习资料等相关内容，想要了解的考生可以关注山东自考网。

　　一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

　　1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

　　A 传播过程

　　B 传播模式

　　C 传播效果

　　D 传播要素

　　2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。

　　A量化指标

　　B 质化指标

　　C 统计指标

　　D 销售指标

　　3.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

　　A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率

　　4.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

　　A覆盖率

　　B 发行量

　　C 阅读率

　　D 视听率

　　5.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

　　A覆盖率

　　B 发行量

　　C 阅读率

　　D 视听率

　　6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

　　A 营销组合

　　B媒介组合

　　C 媒介计划

　　D 广告战略

　　7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。

　　A 集中式

　　B 分散式

　　C 长期性

　　D 短期性

　　8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫( )。

　　A 栏栅式排期

　　B脉动式排期

　　C连续式排期

　　D 延续式排期

　　9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫( )。

　　A 栏栅式排期

　　B脉动式排期

　　C连续式排期

　　D 延续式排期

　　10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买( )。

　　A 商品

　　B 生产资料

　　C 媒介资源

　　D 媒介计划

　　11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为( )。

　　A人员测量法

　　B 日记法

　　C 问卷调查法

　　D 焦点小组访谈法

　　12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为( )。

　　A人员测量法

　　B 日记法

　　C 问卷调查法

　　D 焦点小组访谈法