2020年4月自考《会展企业战略管理》重点知识点一

1、企业愿景的概念

企业远景(Vision)又称为企业愿景，是企业在未来期望达到的一种状态。它概括了企业未来的目标、使命及核心价值，是一种企业为之奋斗的心愿和远景。

2、企业使命的概念

在企业远景的基础之上,具体的定义企业在全社会经济领域中所经营的活动范围和层次,具体的表述企业在社会经济活动中的身份或角色.它包括的内容为企业的经营哲学,企业的宗旨和企业的形象.

3、企业使命的任务

企业使命的任务主要是明确企业未来的发展方向，确定企业未来的经营地位，增强企业的识别度。

4、企业远景与企业使命的关系

企业远景和企业使命都是对一个企业未来的发展方向和目标的构想和设想，都是对未来的展望、憧憬。从企业愿景和企业使命等理论概念的关系来讲，企业使命是企业愿景的一个方面，换句话说企业愿景包括企业使命，企业使命是企业愿景中具体说明企业经济活动和行为的理念，如果要分开来表述企业愿景和企业使命，企业愿景里就应不再表达企业经济行为的领域和目标，以免重复或矛盾。

5、企业目标

企业的目标由四个部分组成：一是目的，这是企业期望实现的标志;二是衡量实现目的的指标;三是企业应该实现的指标，或者企业希望越过的障碍;四是企业实现指标或者越过障碍的时间表。

6、企业目标体系

战略目标、财务目标、长期目标、短期目标

7、企业战略的概念

企业战略是企业在考虑各种资源的情况下，根据企业的目标，目的制定实现这些目标、目的的方式。简而言之，企业战略是企业发展的长期性和全局性的谋划。

8、企业战略的特征

全局性及复杂性、未来性及风险性、系统性及层次性、竞争性及合作性、稳定性及动态性

9、企业战略的构成要素

美国著名战略家安索夫(H.I.Ansoff)在其著作《企业战略论》一书中，把企业战略构成要素概括为4各方面，即经营范围、成长方向、竞争优势和协同效应。 (问：什么是企业战略?具有怎样的特征?其构成要素有哪些? 答：7、8、9)

10、企业战略的层次

一个现代化企业的企业战略可以划分为网络层战略、公司层战略、业务层或者事业部级战略及职能层战略4各层次。