2021年4月山东自考《公共关系》重要考点五十九

整合营销传播的方法

(一)同一外观法

让营销人员认识和明了整合营销传播的“同一外观”的概念。如在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。

(二)主题线方法

这个方法的要点是使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高消费者对广告信息的记忆质量。

(三)供应面的策划方法

提供一套营销传播服务的系统。

(四)特设会议的方法

营销人员把有关各部门召集来开一个“特设会议”。

(五)基于消费者的方法

分为五步：

1.建立消费者和潜在消费者的资料库。

2.要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料，作为市场划分的依据。

3.“接触管理”，即决定在何时何地以及如何与消费者进行接触，同时接触的方式也决定了要和消费者沟通什么诉求主题。

4.“发展传播沟通策略”，即在什么样的背景环境之下，该传达何种讯息。

5.选择有助于达成营销目标的传播手段。

关系管理的整合被认为是整合营销的最高阶段。