2023年4月山东自考《服装市场与营销》章节试题：第七章

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　　一、填空题

　　1. 品牌主要由品牌名称和品牌标识两部分组成。

　　2. 品牌的含义可以分为六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。

　　3. 根据品牌来源不同，可将品牌分为自有品牌、外来品牌和混合品牌三种。

　　4. “纯羊毛标志”属于保证品牌。

　　5. 品牌价值涵盖了一系列的无形资产，一般可归纳为品牌忠诚度、品牌名称认知、品牌质量认知、品牌识别系统和其他相关资产。

　　6. 品牌价值评估分为价值评估和研究性质的评估两大类。

　　7. 服装企业决定对产品使用品牌时，一般有制造商品牌、分销商品牌、特许品牌三种选择

　　方式。

　　8. 服装企业在运作品牌过程中，通常有产品线扩展、品牌扩展、多品牌、新品牌四种策略。

　　9. 通过特许经营、兼并、收购或其他形式而取得的品牌名称称为外来品牌。

　　10. 企业式品牌名称分为全称式和缩写式两种。

　　二、单项选择题

　　1.生产者、经营者以其企业名称、标记作为品牌名称称为( D)。

　　A、等级品牌 B、外来品牌 C、保证品牌 D、营业品牌

　　2.(B)是品牌价值的基础，由消费者使用经验，认知及品牌辨识和产品质量所构成。

　　A 、品牌名称认知 B、 品牌忠诚度 C、 品牌质量认知 D、 品牌识别系统

　　3.针对品牌价值所产生的效益进行评估、分析形成价值的原因被称为(C)。

　　A、营销评估法 B、财务评估法 C、品牌效益评估法 D、研究评估法

　　4.为每个产品项目选择　特有的品牌，或者同种产品不同质量标准采用不同品牌名称的策略为(A)。

　　A、个别品牌名称 B、统一品牌名称 C、分类品牌名称 D、公司名称

　　5.如果服装企业的产品战略推崇的是为单个产品项目特征进行定位和宣传，比较适合(A)策略。

　　A、个别品牌名称 B、统一品牌名称 C、分类品牌名称 D、公司名称

　　6.以现有的品牌名称推出新的产品这种品牌策略是(B)。

　　A、产品线扩展　B、品牌扩展　C、多品牌策略　D、新品牌策略

　　7.即使是同样的服装，贴上不同的品牌标识后，会产生价格的差异，这反映了品牌(B)。

　　A、存储功能　 B、增值功能　 C、形象塑造功能　 D、个性

　　8.品牌作为一种线索，可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品，这是品牌的(D)。

　　A、契约功能　B、导购功能　C、降低风险功能　D、识别功能

　　9.根据品牌知名度和辐射区域范围作为划分依据，GUCCI被称为(C)。

　　A、地区品牌 B、外来品牌 C、国际品牌 D、国内品牌

　　10.服装企业在对其生产的服装考虑是否要使用品牌的决策称为(A)。

　　A、品牌化决策　B、使用者决策　C、名称决策　D、扩展决策

　　三、多项选择题

　　1.根据品牌的构成要素不同，品牌分为(A C D)。

　　A、文字品牌　B、外来品牌　C、图形品牌　D、组合品牌

　　2.从企业角度评估服装品牌价值时，要包括(B C D)不同的量化元素。

　　A、品牌偏好度　B、利润　C、市场占有率　D、价格差异

　　3.品牌名称决策可以分为(A B C D)。

　　A、个别品牌名称　B、统一品牌名称　C、分类品牌名称　D、公司名称加个别品牌名称

　　4.品牌的标识是品牌中可以识别但不能用语言直接称呼的部分，包括(A B C D)。

　　A、符号　B、图案　C、特殊的字体　D、色彩

　　5.根据品牌的知名度和辐射区域划分，可将品牌分为(B C D)。

　　A、外来品牌　B、地区品牌　C、国内品牌　D、国际品牌

　　6.在做出品牌重新定位时应该考虑(A B C D)因素。

　　A、转移成本　B、收益　C、认同风险　D、新定位的潜在消费者数量