山东自考《国际企业管理》章节复习题：第5章

　　第五章

　　1.什么是国际营销?其与国内营销相比有什么特点?

　　国际营销是指企业跨越国界，以国际市场为目标市场的营销行为和过程。

　　本质上，二者没有根本区别，市场营销的基本原则对二者都是适用的。

　　复杂性：国际环境导致国际营销的复杂性远大于国内营销。

　　风险性：如信用风险、汇兑风险、运输风险、政治风险、商业风险

　　激烈性：国际竞争更为激烈和残酷

　　2.什么是国际市场细分?影响国际市场细分的主要因素有哪些?

　　国际细分市场：是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场，其中任何一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场。

　　影响国际市场细分的主要因素有：市场规模、市场增长速度、交易成本、竞争优势、风险程度

　　3.简述三种不同的国际市场

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