山东自考《市场营销》章节习题：第九章

　　单选题

　　1[.单选题]产品最基本的层次是()。

　　A.基础产品

　　B.核心产品

　　C.期望产品

　　D.延伸产品

　　[答案]B

　　2[.单选题]消费者不知道或平时不会考虑购买的产品叫做()。

　　A.选购品

　　B.特殊品

　　C.非渴求品

　　D.便利品

　　[答案]C

　　3[.单选题]工业品中，润滑油、煤属于()。

　　A.供应品和服务

　　B.材料和部件

　　C.资本项目

　　D.特殊品

　　[答案]A

　　4[.单选题]一条产品线中所含有产品项目的数量叫做()。

　　A.产品组合的深度

　　B.产品组合的宽度

　　C.产品组合的长度

　　D.产品组合的黏性

　　[答案]A

　　5[.单选题]索尼公司的随身听先以中级品进入市场，而后分别发展高级品和低级品。这种产品线延伸策略是()。

　　A.产品线向下延伸

　　B.产品线向上延伸

　　C.产品线水平延伸

　　D.产品线的双向延伸

　　[答案]D

　　6[.单选题]竞争激烈，销售增长率和销售的绝对水平都开始下降，消费者也开始被其他产品和替代品所吸引的阶段是产品生命周期的()。

　　A.导入期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　[答案]C

　　7[.单选题]德国拜尔药厂生产的阿司匹林自投入市场以后，价格虽然高，但因药效好，一直很畅销。这种营销策略叫()。

　　A.快速撇脂策略

　　B.缓慢撇脂策略

　　C.快速渗透策略

　　D.缓慢渗透策略

　　[答案]B

　　8[.单选题]企业以低价格和高促销费用的方式推出新产品的营销策略是()。

　　A.快速撇脂策略

　　B.缓慢撇脂策略

　　C.快速渗透策略

　　D.缓慢渗透策略

　　[答案]C

　　9[.单选题]作为成熟期的营销策略，产品改进也称()。

　　A.产品革新

　　B.产品升级

　　C.产品换代

　　D.产品再推出

　　[答案]D

　　10[.单选题]在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的，能满足某种消费需求的整体产品叫做()。

　　A.新产品

　　B.新消费品

　　C.新问世产品

　　D.新需求品

　　[答案]A