2022年山东自考《市场营销策划》复习题及答案8

　　[单选题]广告的中心思想和灵魂是()。

　　A广告目标

　　B广告主题

　　C广告主体

　　D广告信息

　　参考答案：B

　　[单选题]一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时产生的各种利益冲突指的是()。

　　A渠道垂直冲突

　　B渠道水平冲突

　　C多渠道冲突

　　D双向渠道冲突

　　参考答案：C

　　[单选题]企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任，以及因此而从事的业务是指()。

　　A企业经营思想

　　B企业价值观

　　C企业精神

　　D企业使命

　　参考答案：D

　　[单选题]()即以调研人员的经验确定样本量。

　　A约定式方法

　　B教条式方法

　　C可支配预算法

　　D置信区间法

　　参考答案：B

　　[多选题]企业理念识别系统主要包括()。

　　A管理模式

　　B道德规范

　　C企业精神

　　D风险意识

　　E生活福利

　　参考答案：BCD

　　[多选题]影响渠道策划的消费者因素包括()。

　　A消费者需求

　　B消费者密度

　　C产品的体积

　　D产品组合

　　E企业规模

　　参考答案：AB

　　[多选题]在选定抽样方法之后就要根据抽样特点确定样本量，确定样本量的方法包括()。

　　A教条式方法

　　B约定式方法

　　C统计分析法

　　D置信区间法

　　E可支配预算法

　　参考答案：ABCDE

　　[判断题]广告策略的特征包括指导性、目的性、事后性、系统性和创造性。()。

　　对

　　错

　　参考答案：错

　　[判断题]量入为出法注重促销与企业收入间的关系，但忽视了企业的促销目标和促销效率。()。

　　对

　　错

　　参考答案：错

　　[问答题]简述创意的来源。

　　参考答案：

　　(1)创意来源于生活。

　　(2)创意来源于幻想。

　　(3)创意来源于兴趣。

　　(4)创意来源于积累。

　　(5)创意来源于“看”的方法。