2022年10月山东自考广告设计基础试题

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1.设计的目的是( )。

A.美化环境

B.服务人类

C.创新文化

D.科学实践

2.“构成”指的是一种( )。

A.造型概念

B.自然形态

C.人为形态

D.几何抽象形态

3.原色：是色相环上最基本的( )颜色。

A.一个

B.两个

C.三个

D.四个

4.“横竖笔划同宽，方头方尾。端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。

适合写大幅标题、路牌等。”这是关于以下哪一字体的特征描述?( )

A.隶书

B.黑体

C.楷体

D.魏碑体

5.对于企业来讲，标志最终目的是助于( )

A.传递信息

B.促进销售

C.美化产品

D.树立形象

6.下列不属于标志功能的是( )

A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护

B.传达企业信息的目的

C.树立企业形象

D.提高产品的品质

7.下列关于包装叙述错误的是( )

A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁

B.包装的外形直接关系到产品的销量

C.包装需能容纳产品

D.包装能够节约天然资源

8.关于色料混合以后的描述错误的是( )

A.明度降低

B.纯度降低

C.颜色鲜艳度降低

D.亮度提高

9.下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素?( )

A.大标题

B.图形

C.简短说明

D.色彩

10.编排追求的目的是( )。

A.达到视觉感观的最佳值

B.将色彩与图形调整到视觉最佳

C.让图形更加简洁明了

D.让色彩更吻合画面需要

二、名词解释(每小题5分，共15分)

1.面

2.对比

3.编排

三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。每小题3分，共15分)

1.造型最基本的要素是文字、色彩、图形。( )

2.点是一种绝对的状态，一般它呈圆形。( )

3.空间混合是一种常见的加法混合。( )

4.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字但标点符号都是一样的。( )

5.广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。( )

四、简答题(共25分)

1.设计的定义。(5分)

2.简述特异。(4分)

3.什么是间色、复色和补色?(5分)

4.简述红色、黄色、绿色、兰色、紫色各自具有怎样的情感?(7分)

5.简述宋体的特点。(4分)

五、平面广告创作题(共25分)

以“抗非典”为主题，创作一则平面公益广告。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)

2.要有广告标语及其它相应要素