2022年4月山东自考广告设计基础试题

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.现代设计概念的内涵和灵魂是（ ）

A.构思 B.创意

C.过程 D.计划

2.以重复的最一般意义讲，基本形重复中的变化，主要是指重复中基本形________的变化。（ ）

A.形状 B.大小

C.方向 D.位置

3.从色彩心理学角度来考虑，哪种颜色的纯色被称为最暖色？（ ）

A.朱红 B.桔红

C.桔黄 D.品黄

4.下列有关P.C.C.S.色系的描述正确的是（ ）

A.越靠向白，亮度越高 B.越靠向黑，亮度越高

C.越靠向白，亮度越低 D.黑白变化，与亮度没有关系

5.实际生活中的人体运动、鸟的飞翔、野兽的奔驰、风吹草动、流水激浪等，表现了平面构图中的哪种形式美法则？（ ）

A.比例 B.对称

C.平衡 D.反复

6.每一字都有一处带有波势的装饰笔，横划以右斜落笔书写，常用于表现传统的权威感的字体是（ ）

A.篆书 B.隶书

C.正书 D.行书

7.现在常用的印刷字体中，多用于教科书和通告的印刷字体是（ ）

A.宋体 B.黑体

C.仿宋体 D.楷体

8.某房地产广告标题为“绿色家园紧呼吸”，该标题属于（ ）

A.直接性标题 B.间接性标题

C.复合性标题 D.问题性标题

9.以下有关商品包装设计的叙述不正确的是（ ）

A.包装上可以全部是文字而没有图片

B.包装上的图片应反映出包装的内容物

C.包装上的商标颜色应根据不同地区而随时改变

D.包装的色彩设计还得考虑橱窗的灯光而改变

10.在广告编排时，有彩色的版面要注意色调的配合，一般将________用于小面积，________用在大面积上。（ ）

A.高彩度，低色相；强色 B.高彩度，高色相；弱色

C.低彩度，高色相；强色 D.低彩度，高色相；弱色

二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.暧昧的空间

2.空间混合

3.商标

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。

1.物体机能是由形态决定的。（ ）

2.骨骼可以决定形体在平面构成中出现的方位。（ ）

3.色相环中，明度最高的是黄色，最低的是紫色。（ ）

4.视觉识别在商标设计中，主要是指标志的固定色彩、标志形象和字体的固定搭配。（ ）

5.包装需能促销产品。（ ）

四、简答题（本大题共5小题，共25分）

1.简要描述基本色中紫色的功能。（4分）

2.列举并说明平面广告设计中插图的功能。（5分）

3.简要说明文字设计的概念和意义。（7分）

4.列举平面广告方案中的关键要素。（4分）

5.简单描述你对形式美法则中的和谐（即调和）的理解。（5分）

五、综合题（本大题25分）

以“反腐败”为主题，创作一公益广告。

要求：1.尺寸为11cm×15cm黑白稿

2.有标题和画面

3.画面干净整洁