2021年10月山东自考《平面广告设计》重要考点（7）

下面是小编为大家整理的《平面广告设计》重要考点，希望对大家有帮助。

直邮广告也叫DM广告，“DM”是英文Direct Mail Advertising首个字母的缩写，直译为“直接邮寄广告”。

DM广告已经有70多年的历史。目的DM广告已经成为风行世界的5大媒介（电视、报纸、杂志、电台、户外广告、DM广告）之一。它是通过邮寄途径发给消费者的一种广告形式，如请柬、会议开幕启示、商品宣传卡就是这类广告中比较常见的几种。

DM广告的设计制作因其内容灵活，并无固定方式，所以它的设计制作有非常大的空间可供设计师发挥，这是DM广告设计的一个很大的优点。虽然DM广告的设计制作要求比较宽松，但是它也是有目的和针对性的，所以在设计时仍不可脱离目标，要考虑制作经费来选择制作方式，是选择一次性发放、反复寄发还是阶段性寄发。确定函件本身是以单张目录、明信片还是以折叠手册的方式来制作，有时为了了解评估效果更可同时制作可供客户回函的广告信单。