2021年10月山东自考《平面广告设计》重要考点（2）

下面是小编为大家整理的《平面广告设计》重要考点，希望对大家有帮助。

1、策划

在广告中策划是很重要的一个环节，只有与客户进行了良好的沟通才能知道客房到底需要什么，我们要做的是什么，这可以减少很多的无用功。

策划的重点，就是对市场和商品信息进行清理，直至清理出整个产品的“卖点”。在专业的广告公司内部很重视“信息清理”这一节，如果清理的结果不具体、不确切、混乱、繁杂面没有头绪，创作人员有权拒绝开始“动脑”。

2、创意

创意是整个广告作品的灵魂。特别是在如今产品的差异化越来越难形成，好的创意能赋予产品生命力，它能给产品增值。

要竞争激烈的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少。生动的创意可以使消费者在的心中将一种品牌与其他的区分开来，并高于其他品牌。

生动的创意可以保证品牌经得起竟争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。它并非独自在起作用，而是作为市场营销组合的一部分，明确地为品牌提供一种无价的保障。