2021年4月山东自考《公共关系》重要考点五十六

广告策划及其内容

广告策划，就是对公司广告运作的全过程做预先的考虑与设想，是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。

一项较完整的广告策划，一般包括五个方面的内容：

1.市场调查

市场调查是进行广告策划的基础。

2.广告定位

采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其他同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。

3.广告创意

广告创意是决定广告策划成败的关键。创意是广告策划的中心环节。

4.广告媒介安排

广告媒介安排是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。

5.广告效果测定

广告效果测定是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。

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