2021年4月山东自考《公共关系》重要考点三十八

通过赞助活动做广告

赞助的社会活动，通过新闻媒体宣传，容易引起公众兴趣和关注，赞助单位的名称或产品都可能出现在赞助活动的现场，必然起到广告的作用。

赞助体育活动

从赞助对象看，有的是赞助某项比赛，有的是赞助某个运动队，有的是赞助优秀运动员等。

从规模看，有的赞助地区性比赛，有的赞助国内比赛，有的赞助国际性比赛。

赞助新闻出版、文化艺术事业

在这方面，有对文艺事业的赞助，有对出版物的赞助，有对影视节目或知识竞赛的赞助，有的提供优秀新闻奖等。

赞助教育和科研事业

赞助的形式主要有：支持希望工程，赠送教学设备、提供教学场地，提供各种奖学金、助学金和科研基金等。

赞助福利事业和受灾地区

赞助的对象主要有养老院、福利院、卫生防疫机构、环保机构等。赞助灾区，不仅是对灾区人民的支持，而且是对国家做出的贡献。

赞助活动的最大特色是其“利他性”，因此深受社会大众的喜爱。它是企业界和社会公众共同认可、效用卓著的一种公共关系传播活动。

常见的赞助活动还有，赞助壮举和探险及赞助重大节日活动。赞助国防事业，如为部队战士提供文体娱乐设施，为营房开设某项服务等;赞助重大节日活动，为节日捐赠用品，支持节日工作人员。