2021年4月山东自考《公共关系》重要考点二十六

确定广告主题应注意的事项

1.引人注目

选择广告主题的最大标准，就是要选择那些能够引人注目的主题，也即能够吸引目标受众注意的主题，应当争取尽可能多地引起人们的注意。

2.浅显易懂

对广告主题来说，浅显易懂也很重要。

3.整体统一

广告主题应着力体现商品和公司的整体统一性。

4.独特个性

广告主题如果没有自己的独特之处，就很容易在广告的汪洋大海中被淹没，这样就不可能在消费者的心目中留下深刻的长久的印象。

在确定广告主题的过程中，要尽可能避免如下一些情况：

1.泛化。由于目前市场上充斥大量生产、大量推销的情况，互相模仿的情况也较普遍，因而每一类商品所具有的品质，大多趋于雷同，任何一种商品与其他同类商品相比较，所具有的特征非常相似。在这种情况下广告主题更应防止泛化。

2.分散。这是指在一个广告内有太多的主张，什么都想说，内容分散，不得要领，给消费者的印象零散。

3.共享。即广告主题所选取的形象代言人为不同公司或产品共同使用的情况。