2021年4月山东自考《公共关系》重要考点二十四

广告活动的构成要素

对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。

1.广告主

广告主是广告活动的行为主体。从传播与沟通的角度来看，是广告信息的“信源”。

2.广告代理商

广告代理商是指受广告主委托，负责广告活动的策划与执行的广告经营机构。在广告主与广告媒介之间，广告代理商扮演沟通桥梁的角色。

3.广告信息

广告信息是指广告的内容及其传达的形式。广告代理商则是广告信息的“加工者”、“传达者”。

4.广告媒介

广告媒介是广告信息的载体。广告媒介是联结广告主与广告受众的纽带，是广告信息得以传播的工具，广告媒介是广告信息的“信道”。

5.广告受众

广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播的对象。广告受众是广告信息的“信宿”。

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