2024年4月山东自考广告学(一)00181复习资料（3）

        作用：

        （1）广告对企业的作用 （识记P37）

        （2）广告对大众传播媒介的作用 （领会P38）

        ①广告是现代社会经济的一个组成部分，它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用

        ②广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用

        ③广告在对大众传播媒介的商业化，企业化方面发挥着重要的作用。

        ④广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好地为受众服务。

        ⑤广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。

        （3）广告对消费者的作用 （领会P39）

        ①广告可以提高消费者的生活水准。

        ②广告提供消费者知识，可以增长见闻，有助于消费者识别商品

        ③广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用

        ④广告可以增加消费者选择商品的机会

        ⑤广告可以促进消费者生活合理化

        ⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。

        广告学与其他相关学科的关系（领会P40）

        广告学与市场学的关系

        广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。两门学科的研究对象不同，但相互渗透，互相促进。 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学。它以消费者为中心，研究市场营销活动的全过程，其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素

        市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。消费行为，目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理。