摘 要：时至今日，商品的品牌化发展非常迅速。特别是年轻人通过品牌商品的消费来实现自我价值已成为一种时尚。品牌不仅反映了一个民族素质的侧面，也是一个国家和地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求，同时也是增强企业核心竞争力的有效途径。
本文采用见微知著的方法，旨在以被众多消费者尤其是女性所熟知的日本化妆品牌资生堂为例，通过研究资生堂的发展背景、企业理念和运作战略等，探索日本企业的经营战略。并在研究参考日本经验的基础上，立足中国国情，探讨解决中国企业经营战略问题的对策并提出笔者的独创性观点。
本论文由以下四章构成：
序论部分,阐述本论文的背景以及理论和实践意义。
第一章，对国内外文献研究进行综述和归纳。
第二章，对本论文的创新点和研究方法及手段做简要概括。
第三章，在对品牌文化的理论研究进行分析的基础上，概述品牌文化的定义、背景、现存问题和原因以及未来的发展趋势。
第四章，以资生堂为例，探索日本企业经营战略和借鉴适合中国国情的对策。
结论，以本论文的论点问基础，结合已经解决的问题，并在此之上把还未解决的问题作为今后课题的研究方向。
关键词：品牌文化;经营战略;对策
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