[摘 要] 品牌赋予商品符号的意义，而广告是品牌走进消费者心智的桥梁。在目前商品供过于求的时代下，大量的商品从创意、生产、销售到停产整个生命周期都没有走进大众的视线，能走进大众视线并成为经典畅销的商品可谓是凤毛麟角。成为一款经典畅销商品的影响因素有很多，本论文结合约翰·华生行为心理学理论和我个人长期市场职能的工作习惯，仅从广告与心理学对商品的影响角度来分析“梦之蓝，春节回家的礼物”这则广告，以此分析和归纳心理学在广告创意、媒体传播、受众群体、消费情境、广告效果五个方面的影响和重要性。
[关键词] 梦之蓝 广告 行为心理学 刺激 反应 情境
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