2023年4月山东自考《广告文案写作》复习试题及答案

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　　一：单项选择题

　　1、 设计方案是设计作品传达信息而使用的(文字)

　　A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号

　　2、 一个正方形边长20米，周长是(80)米，一米种一棵树可种(76)棵。

　　3、 设计产品在市场成长期主要采用(开拓性)策略。

　　A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告

　　4、 设计的核心创意指的是(创意概念)

　　A广告设计 B广告方案 C创意概念 D执行点子

　　参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.

　　5、 品牌设计的核心是(个性表现)

　　A身份感 B群体认同 C个性表现 D格调与品位

　　6、 名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是(辅助说明文案)

　　A图形 B色彩 C辅助说明文案 D造型

　　7、 设计文案的本质是什么(有效传达信息)

　　A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。。

　　参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息

　　8、 设计作品中正文承接的是(标题)，对设计展开说明

　　A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象

　　9、 设计师如何获得客户的尊重

　　10、 怎样把自己的设计方案推荐给客户?

　　11、 设计文案的英文()

　　参考答案：Design copy、Design archives设计文案

　　11.5 广告文案英文称　(advertising copy)

　　12、 以下对文案的副文描述中错误的是()

　　广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

　　13、 著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语(世界上最好的车子)

　　大卫・ 奥格威 撰写的

　　二：应急设计题

　　Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题(品格)

　　参考

　　诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。

　　2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。

　　参考：ans地下党、游击队、恐怖分子

　　3广告语的原则

　　在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。

　　(1)简短易记 口语风格

　　(2)突出特点 富有个性

　　(3)阐明利益 激发兴趣

　　(4)情感亲和 感人肺腑

　　(5)号召力强 促发行动

　　(6)适应媒体 长期使用

　　三：思维实践题

　　1你是怎么看待给客户讲解设计方案(提案)

　　参考答案:

　　我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。古人曰：知己知彼，百战不殆。阐述方案时，着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。

　　2你认为好的设计作品需要具备什么条件?

　　参考答案:

　　任何美术作品，都能从以下几个方面分析：

　　1、色彩 2、造型 3、构思

　　你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面。

　　在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。

　　这样，你就会积累很多好的想法。

　　当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你认为用的上的别人的好的想法。注意，在用他人的构思时要注意：

　　1)一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法，我把它叫闪光点。

　　2)一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。

　　每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和生动，你就会从中学习到很多