2023年4月山东自考《广告文案写作》章节复习试题：广告文案的诉求方式

　　1. 广告文案的诉求方式有哪些?

　　理性诉求、感性诉求、情理结合诉求

　　2.什么是广告文案的理性诉求?

　　理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。

　　3. 理性诉求文案的内容和特性是什么?

　　突出功能，旨在说服 内容翔实，重点突出 文字平实，以理服人

　　4. 理性诉求文案有哪些文体类型?

　　直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体

　　5. 什么是广告文案的感性诉求?

　　感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。

　　6. 感性诉求文案的主题类型?

　　爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧

　　7. 广告文案的情理结合诉求?

　　在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。

　　8. 情理结合型广告文案的内容特征?

　　诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用

　　9. 情理结合型广告文案的写作方法?

　　相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。

　　相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界