2023年4月山东自考《广告文案写作》章节复习试题：广播广告文案写作

　　1. 广播广告文案的特点?通俗易懂、简洁生动、营造情景、开头精彩、多用设问和反复

　　第八章 电视广告文案写作

　　1. 电视广告文案的特点?文字格式化、语言大众化、结构残缺化、文案隐没化、语言断续化、声画对位化、诉求感性化、角色和环境具体化、形式多样化、叙事镜头化

　　2. 广告分镜头脚本有哪些构成要素?广告标题、广告长度、广告内容、广告镜头、解说词、音乐音响等。

　　3、电视广告文案的解说词有哪几种?

　　解说词是对画面的补充和解释，可以是人物对话、内心独白、旁白，也可以是字幕

　　4、电视广告中音乐与音响有什么作用?

　　广告中的音乐可以增强画面气氛，使主题更加鲜明突出。音乐在剪辑技巧中所起的作用是，运用一条连续的音乐可以使一系列互补连贯的镜头产生流畅演进的效果。

　　音响是广告片中的声音语言，是配合画面对广告信息所做的补充。电视广告中的音响不必起交代环境的作用，因为画面已经交代的很详细了。

　　5、电视广告工作台本的构成要素有哪些?

　　画面部分：字幕、场景、画面形象以及对导演、美工人员、演员的简明提示

　　音响部分：解说词、人物语言、音乐、歌曲、音响效果以及如何对广告内容进行处理的简明提示。

　　6、电视广告文案的表现形式有哪些?各有什么写作特点?

　　故事情节型 情节设计简单明了，不能喧宾夺主，湮没广告主题，使用的环境

　　示范验证型、人物推介型、解决问题型、巧借问题型、生活情景型、动画表现型、tpo编排型、口号宣传性、小品演绎型、亲情诉求型、主题寓意型、制造悬念型、宏大场景型、营造意境型、曲艺歌唱型、幽默诙谐型、正邪枪战型、江湖武侠型

　　7、电视广告文案有哪些写作要求? 发挥画面优势、先声夺人、重复产品名称、突出诉求重点、画面要有特色、发掘声音潜力、用好字幕、广告词要简练

　　8、根据你的理解，论述中外影视广告的差异。

　　广告故事性比较 中国广告的故事性较差

　　外国广告讲起故事来精彩动人。在一个简短的广告里人物关系、故事情节、开头结尾完整的令人叫绝，并且常常运用欧亨利式的小说结构，即：制造故事悬念，然后创造一个即在情理之中又在意料之外的结尾，使人看了恍然大悟不禁捧腹。由此便能产生极佳的广告效果。

　　广告冲击力比较 国外广告往往用大画面、大制作、大冲击、大动作来刺激观众神经，给观众以很强的震撼，使其在观看之后很久仍然被广告中的画面所感染。

　　中国的广告多是花拳绣腿，生活中不存在、逻辑上不真实、情理上说不通。同时我国绝大多数广告是软性的。

　　广告诉求方式比较 外国广告用画面来表现产品，而中国广告则是用叫卖来表现商品。

　　广告画面比较 外国广告更简洁、流畅;画面之间很连贯，逻辑性也很强;画面与画面的逻辑组接跳跃性很小。蒙太奇的运用是为了讲故事，它不仅是一种电影技巧，

　　中国的广告人也使用蒙太奇，但画面滚动太快，不同镜头组合在一起，使人眼花缭乱。

　　广告风格比较 外国广告经经常使用暴力场面或者力度很强的画面来刺激观众，以求给人留下深刻印象。

　　中国广告也许秉承了传统文化中温文尔雅的气质，因此画面处理的更温情唯美。

　　广告伦理比较 中国文化的核心是儒家的伦理道德，即仁义诚信。宁为玉碎，不为瓦全，宁可身死，不可违仁，这形成了中国文人精神的文化精髓，这种思想在中国广告中充分体现。

　　西方文化也讲仁义诚信，但更看重现实利益。在广告中，为了宣传产品的特点和魅力，可以让主人公违背诺言放弃操守而追求自己的享受。这过分夸大了产品对人的异化和控制，人成了商品的俘虏。