2023年4月山东自考《广告文案写作》章节复习试题：形象类广告文案写作

　　1. 形象类广告分为哪几种?

　　企业形象广告、品牌形象广告、服务形象广告等

　　2. 企业形象广告为分哪几种?

　　认知形象广告、实力形象广告、理念形象广告、利益形象广告、竞争形象广告、公益形象广告

　　3、 认知形象广告文案的诉求点是什么?企业认知形象广告，是通过广告宣传，使读者对企业有个大概了解，包括企业的历史、现状、规模、人才、技术、产品、品牌、理念等。

　　4. 实力形象广告文案的诉求点是什么?是指以企业实力为诉求重点做广告，如人才、资金、技术、设备、产品、质量、规模成就等，用这些现实指标来说明企业具有的实力，赢得消费者的信赖，打消消费者对企业的疑虑，从而树立企业的良好形象。

　　5. 理念形象广告文案写什么?从企业文化、企业追求、经营理念等方面进行诉求，以塑造企业整体形象。

　　6. 公益形象广告文案写什么? 指广告以企业关心社会公益事业、倡导文明新风为诉求主题，宣传企业长期理念及其对社会负责的态度，以争取消费者的认同。