2023年4月山东自考《服装市场与营销》章节试题：第四章

　　一、填空题

　　1、服装商品的比价有：同类服装的比价、系列服装产品的比价、新旧款式服装的比价

　　2、服装商品的差价有：服装的批零差价、服装的地区差价、服装的季节差价、服装的差异化差价

　　3、定价目标包括：生存目标、利润最大化目标、市场占有率目标、产品品质目标、竞争效用目标、消费者满意目标

　　4、服装的出厂价格构成包括：制造成本和费用、工业利润。

　　5、影响服装价格的内在因素有：服装材料、服装的质量、服装的产量、服装的品牌

　　6、影响服装销售价格的外部因素有：经济因素、服装的流行情况、服装的销售环境、服装的竞争环境、服装商品的比价与差价因素

　　7、成本导向定价法包括：成本加成定价法、最低定价法

　　二、单项选择

　　1、某服装品牌企业盯紧自己的竞争对手开发新产品，但新产品上市价格要比竞争对手低，其采用的是(A)定价策略。

　　A、竞争定价 B、渐进定价 C、弹性定价 D、理解价值定价

　　2、在企业的定价目标中属于短期目标是(C)。

　　A、品牌形象目标 B、市场只有率目标 C、利润最大化目标 D、稳定价格目标

　　3、为了鼓励消费者多买产品，按原价给予一定的折扣属于(D)。

　　A、业务折扣 B、现金折扣 B、季节折扣 D、数量折扣

　　4、理解价值定价法运用的关键(D)。

　　A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格 C、正确计算产品的单位成本

　　D、找到比较准确的理解价值

　　5、某服装品牌想降低产品价格提高其销售量，能收到较好效果的情况是(B)。

　　A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性 C、时装 D、名牌产品

　　6、以下属于需求导向定价法的有(B)。

　　A、成本加成定价法 B、理解价值定价法 C、随行就市定价法 D、追随定价法