2023年4月山东自考《服装市场与营销》章节试题：第九章

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　　一、填空题

　　1. 宏观营销环境分析包括人口环境 、经济环境、政治法律环境、科技环境、社会文化环境六个方面。

　　2. 微观环境分析包括供应商、中间商 、社会公众、顾客、竞争者五个方面。

　　3. SWOT分析法是指对企业的优势、劣势、机会、威胁四个方面进行分析。

　　4. 根据测量尺度的不同，态度测量的量表有类别量表、顺序量表、等距量表和等比量表四种基本形式。

　　5. 常用的访问方式包括面谈、电话、邮寄、网络等。

　　6. 问卷的组织有邮寄、留置、人员访问、网络调查等不同形式。

　　7. 一份问卷应由标题、开头语、主体三个部分组成。

　　8. 问卷的语句形式有直接问题、间接问题和假设问题三种。

　　9. 非随机抽样方法有任意抽样法、判断抽样法、配额抽样法

　　10. 随机抽样抽样方法有简单随机抽样、分层随机抽样、整群抽样、系统抽样

　　二、单项选择题

　　1. 使用文案调查法得到是(A)。

　　A 二手资料B一手资料C 企业内部资料D 企业生产资料

　　2. 观察法主要适合于(B)。

　　A 观察事物的内在联系B了解消费者需求偏好和行为动向B测量因变量的变化与影响D 解释消费者行为的动机

　　3. 下面哪种服装市场资料可通过实验调查法获得(C)。

　　A 国民收入的变动对服装消费的影响B物价指数对服装价格水平的影响C 改变服装包装对消费行为的影响

　　4. 访问调查中获得信息量最小的方法是(C)。

　　A 面谈 B问卷 C 电话 D网络

　　5. 置信度与总体标准差一定的情况下，可接受的误差越小，抽取样本的容量应(A)。

　　A 越大B越小C 不变

　　6. 置信度与可接受误差一定的情况下，总体标准差越大，抽取样本的容量应(A)。

　　A 越大B越小C 不变

　　7. 某一时期服装企业产品销售量大幅滑坡，企业通过市场调查了解其中原因，这种调查属于(C)。

　　A探测性B描述性C因果关系D预测性

　　8. 社会文化环境属于(B)。

　　A 微观环境B宏观环境C 不确定因素D 可控因素

　　9. 代表性好且成本较低的调查方法是(C)。

　　A重点调查法B典型调查法C抽样调查法D全面调查法

　　10. 在制定市场调查方案前通常会做(D)。

　　A预测性调查B因果关系调查C描述性调查D探索性调查