2023年4月山东自考《广告策划》章节复习题：第一章

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　　第一章

　　1.广告策划?

　　是根据广告主的营销策略和战略，根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。

　　2广告策划的特征?

　　1)目标性(广告效果的依据)

　　2)系统性(工作的哲学基础)

　　3)思维性(本质属性)

　　4)创造性(广告策划的核心特征)

　　5)操作性(行之有效的策划思路)

　　6)变异性(策划随市场而变化)

　　7) 超前性(前瞻性的思考)

　　3.广告策划的原则?

　　1)整合性原则

　　2)前瞻性原则

　　3)整体性原则

　　4) 有效性原则

　　4.广告策划的内容?

　　(一)分析阶段

　　1)营销环境分析

　　2)消费者分析

　　3)产品分析

　　4)竞争状况分析

　　(二)规划阶段

　　1)确定广告目标

　　2)广告定位和诉求策略

　　3)广告创意表现

　　4)广告媒介发布策略

　　5)广告预算制定

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