2023年4月山东自考《广告策划》章节复习题：第四章

　　第四章

　　1.广告目标?

　　指企业通过广告活动预期达到的目标。

　　2.广告目标制定程序?

　　(1)分析

　　(2)制定明确的广告目标

　　(3)指标化

　　(4)时间和日期

　　(5)融合

　　3.广告目标与营销目标：

　　营销目标是销售产品，主要由市场占有率、销售额、利润额、投资收益率等组成。

　　广告目标是传播信息。(销售信息)。主要由知名度、认知度、美誉度、观念、态度、欲望、销售等构成。

　　营销目标：指企业进行营销策划时所需达到的目标。

　　广告目标：是为服务广告策划时达到目标，为促进营销目标实现而制定。

　　广告目标 营销目标

　　延时效果 及时效果

　　无形结果 有形结果

　　4.广告目标设定内容?

　　5.广告指标?

　　衡量广告活动效果的数量、质量等方面的计量标准。

　　6.广告战略

　　指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

　　7、广告战略目标?

　　指广告活动所要达到的预期目的。

　　8.产品生命周期?

　　指产品从