2023年4月山东自考《农产品营销理论与实务》章节习题：第2章

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山东自考《农产品营销理论与实务》章节习题：第2章

　　第二章 农产品消费者分析

　　一、 填空题

　　1.现代市场营销理论认为， 是企业营销活动的出发点和归宿点。

　　2.农产品消费需求与其他市场需求相比，有其特殊的要求和规律性，主要体现在 、 、 、 、 、 、 。

　　3.农产品需求的影响因素有 、 、 、 。

　　4.农产品购买决策过程有 、 、 、 、 。

　　5.农产品购买行为的影响因素有 、 、 、 、 。

　　6.消费者对农产品的需求主要表现在 、 、 、 、 、 、 、 。

　　7.消费者行为调查的步骤有 、 、 、 、 。

　　8.关于消费者购买行为调查方法有 、 、 。

　　答案：1.市场 2.普遍性、稳定性、零散性、多样性、可诱导性、季节性、

　　地区性 3.价格、收入、人口因素、消费者偏好 4.引起需要、收集信息、方案评价、决定购买、购后行为 5.文化因素、社会因素、个人因素、心理因素 6.基本功能、品质、安全性能、便利程度、外观、情感功能、社会象征、良好服务 7.确定调查目的、制订调查计划、收集调查资料、整理分析资料、撰写调查报告 8.询问法、观察法、实验法

　　二、 多项选择题

　　1.农产品需求的特点包括( )。

　　A.普遍性 B.稳定性 C.零散性

　　D.多样性 E.可诱导性

　　2.农产品需求的影响因素( )。

　　A.价格 B.收入 C.人口因素

　　D.消费者偏好 E.宗教信仰

　　3.企业开展消费者行为调查主要采取的方式是( )。

　　A委托专业市场调查公司来做

　　B.购买与实际需求不符的数据资料

　　C.大量采用网上二手资料

　　D.企业拥有自己的市场调查部门和人员，来进行消费者调查

　　4.下列哪些属于消费者行为调查方法( )。

　　A.询问法 B.实验法 C.文献查阅法

　　D.网上搜索法 E.观察法

　　5.下列属于非概率抽样的是( )。

　　A.便捷抽样 B.配额抽样 C.滚雪球抽样

　　D.简单随机抽样 E.判断抽样

　　6.下列属于概率抽样的是( )。

　　A.便捷抽样 B.判断抽样 C.简单随机抽样

　　D.分层抽样 E.系统抽样

　　7.下列属于农产品需求类型的是( )。

　　A.对农产品基本功能的需求

　　B.对农产品品质的需求

　　C.对农产品安全性能的需求

　　D.对农产品便利程度的需求

　　E.对农产品外观的需求