2023年4月山东自考《农产品营销理论与实务》章节习题：第12章

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山东自考《农产品营销理论与实务》章节习题：第12章

　　第12章 农产品网络营销

　　一、 填空题

　　1.农产品网络营销通常采用_____的渠道策略。____指同时使用网络分销渠道和传统分销渠道，以达到最大销售量的目的。

　　2._______是传统营销方式与现代网络工具的有机结合，这种分销方式不仅为买卖双方带来直接的经济利益，合并了中间分销环节，为消费者提供了更为详尽的商品信息，而企业几乎不需要分销成本;

　　3.电子支付是指从事电子交易活动的当事人使用安全电子手段通过网络完成--与使用价值的转移。

　　4.网络营销作为一种新型的营销方式是上个世纪---才开始传入我国，直到--才被电子产品、书籍、日用品的经销商广泛利用，而农产品进行网络营销则是近一两年内才出现的新事物。

　　5.一般而言，只有标准化程度高、信息化程度高、便于包装、仓储、加工、运输的产品才适合网络营销。但农产品的生产的____、___、产品的标准化程度低、易腐性等制约了农产品开展网络营销。

　　6.____和站点推广是两种主要的网络促销方式，特别是___已成为一种新兴的产业。

　　7.我国的网络营销起步较晚，直到______年我国企业才开始尝试

　　8.随着市场环境和运作方式的发展，目前市场经历了同质市场到____变化，主要体现在市场的划分越来越细和越来越个性化。

　　答案：1.双道法2.农产品网络营销 3.货币支付 4.90年代、2000年 5.区域性、季节性 6.网络广告 7.1996 8.市场细分

　　二、 多项选择题

　　1.网络促销的形式有许多种，一下属于网络营销的( )

　　A.网络广告 B.站点推广

　　C.销售促进 D.网络公关

　　2.农产品网络营销的特征( )

　　A.网络铺设跨时空，营销机会成倍增长。

　　B.网络连接一对一，营销沟通可互动。

　　C.网络介入全过程，营销管理大整合。

　　D.网络运行高效率，营销运作成本低。

　　3.影响农产品网络消费者行为的因素 ( )

　　A.文化因素 B.社会因素

　　C.个人因素 D.心理因素

　　4.选择目标市场策略应考虑的因素( )

　　A.企业的实力 B.产品的特点

　　C.竞争者策略 D.以上三项都是

　　5.从销售渠道上划分，直销是( )

　　A.零层销售渠道 B.经过批发再零售

　　C.经中间商再零售 D.网络营销

　　6.农产品市场细分的依据包括多样，其中收入因素属于( )

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.购买行为因素

　　7.个人因素与购买因素不包括( )

　　A.职业 B.经济情况

　　C.生活方式 D.信息

　　8.农产品营销网络的三种基本形式( )

　　A.信息发布型 B.产品销售型

　　C.电子商务型 D. 管理型

　　9.农产品市场定位的策略D的三种( )

　　A.针锋相对式策略 B.补充填空式

　　C. 填空补缺式策略 D. 另辟蹊跷式策略

　　10.为