山东自考现代企业管理(二)章节习题及答案：第3章

　　第三章市场营销管理

　　一名词解释

　　1产品线：产品线是决定产品组合广度，长度和关联性的基本因素，动态的最优产品正是通过及时调整产品线来实现的产品线是指密切相关的一组产品，这些产品能满足类似的需要或必须在一起使用而且经由同样的渠道销售出去，销售价格在一定幅度内变动

　　2产品附加层或称附加产品：附加产品是指消费者购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和

　　3产品线向上扩展策略：

　　即准备从低档产品市场

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