山东自考《电子商务案例分析》章节习题及答案：第7章

山东自考《电子商务案例分析》章节习题及答案：第7章

　　第七章网络营销模式案例分析

　　一、讨论目前中国中小企业网络营销如何选择合适自身的网络营销发展模式。

　　答：做好定位，针对性进行网站建设，做好推广和运营，聚焦和专业化是中小企业进行网络营销的必经之路，在前期，老板应该足够重视网络营销，定位部分要亲自做好，对网络营销要有一个清晰的思路，不要盲目追随，知道每一步应该怎么做，为什么要这样做，做了之后有一个什么样的效果，现在也有很多网络营销公司，选择一件专业的网络营销整体服务公司，这样有

　　二、结合黎明重工整体网络营销的案例，讨论目前许多企业(特别是中小企业)在开展网络营销时面临“投入没有结果，不投入没有机会”的两难境地的原因。

　　1 管理体制不顺也是中小企业开展网络营销的现实。由于许多的企业对网络营销还没有充分的认识，不少企业对网络营销由哪个部门来管很困惑，是技术部门、营销部门还是信息中心。组织结构和管理体制没有理顺，仍是旧管理体制和管理模式，网站的信息很难得到及时反馈，信息系统建设无法起到应有的作用，造成企业的信息化就变成了“旧瓶装新酒”，穿新鞋，走老路。

　　2.网络营销已获得初步应用，但整体水平比较低。 各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，已不同程度地