山东自考《广告学概论》章节试题及答案：广告策划

　　第五章广告策划

　　一、填空题

　　1.广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的__________、__________和__________为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

　　2.有研究显示，“广告策划”的思想最早是在_________世纪60年代，由一位名叫斯坦利・玻利特的英国人(伦敦的玻利特广告公司创始人)提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

　　3.广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是__________年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划;在第二阶段广告被纳入__________范围之内;在20世纪__________年代，

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