山东自考《国际市场营销学》第三章

　　山东自考《国际市场营销学》第三章

　　第三章国际文化环境

　　一、文化环境的含义

　　《辞海》对文化的定义是：从广义来说，文化是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富总和;从狭义来说，指社会的意识形态以及与之相适应的制度和组织机构。美国的爱德华•狄耳教授对文化的定义是：文化是生活方式，是人类继承的行为模式、态度和行为模式的总和。

　　各国文化具有共性的一面。文化共性的内容有：物质文化、语言、美学、教育、宗教、传统习惯、价值取向、社会组织、消费方式、地理因素、家庭结构和政治生活等。文化的共性特征有：文化是习得的;文化具有多元性;文化具有群体性;文化是不断演进的。

　　二、文化环境研究的重要性

　　(1)有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。

　　(2)有利于国际企业创造消费者的需求偏好。

　　(3)有利于国际企业抓住市场机会。

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