山东自考专升本《企业经营战略》章节习题：第六章

　　1[.单选题]首次提出“竞争战略”的管理学家是()

　　A.伊戈尔•安索夫

　　B.迈克尔•波特

　　C.普拉哈拉德

　　D.加里•哈默尔

　　[答案]B

　　[解析]“竞争战略”是由当今全球第一成略权威、被誉为“竞争战略之父”的美国哈佛大学教授迈克尔•波特于1980年在其出版的《竞争战略》一书中提出，属于企业战略的一种。

　　2[.单选题]企业最大的财富是()

　　A.忠诚顾客

　　B.优势资源

　　C.领导团队

　　D.企业文化

　　[答案]A

　　[解析]企业最大的财富莫过于它的忠诚顾客，因而企业之本就在于为顾客提供价值。

　　3[.单选题]企业拥有的相对于竞争对手的特殊资产就是()

　　A.资源质量

　　B.战略优势

　　C.优势资源

　　D.经营理念

　　[答案]C

　　[解析]企业拥有的相对于竞争对手的后殊资产就是优势资源，它可以是有形的，例如黄金地段、先进生产线等;也可以是无形的，例如专有技术、特殊技能、先进管理方式、知识产权、商业秘密、名牌商标、良好的公众形象等。

　　4[.单选题]要求企业努力取得规模经济，以经验曲线为基础，严格控制生产成本和间接费用，以使企业的产品总成本降低到最低水平的战略是()

　　A.总成本领先战略

　　B.差异化战略

　　C.集中化战略

　　D.融合战略

　　[答案]A

　　[解析]总成本领先战略也叫低成本战略，是指通过有效途径，使总成本降低，以建立一种不败的竞争优势。这种战略要求企业努力取得规模经济，以经验曲线为基础，严格控制生产成本和间接费用，以使企业的产品总成本降低到最低水平。

　　5[.单选题]总成本领先战略的核心是()

　　A.战略优势

　　B.成本优势

　　C.服务优势

　　D.资源优势

　　[答案]B

　　[解析]企业的成本优势实际是企业实施低价格战略的内部条件，企业可以因成本领先优势而实施低价格竞争策略。成本优势是总成本领先战略的核心，而成本优势的来源因产业结构不同而有差异，包括规模经济带来的成本优势、技术专利的成本优势、原材料优惠待遇和其他技术带来的成本优势等。

　　6[.单选题]最为基本的竞争能力是()

　　A.质量领先

　　B.战略领先

　　C.服务领先

　　D.成本领先

　　[答案]D

　　[解析]成本领先是最为基本的竞争能力，任何战略都是建立在成本优势的基础之上的。换言之，不管企业采取何种竞争战略，成本优势都是不得不重视的核心问题。

　　7[.单选题]与上游供应商如原材料、能源、零配件的协作厂家建立起长期稳定的亲密合作关系，以便获得廉价、稳定的上游资源，并能影响和控制供应商，对竞争者建立起资源性壁垒的战略是()

　　A.零销售营销

　　B.后向一体化

　　C.供应商营销

　　D.前向一体化

　　[答案]C

　　[解析]所谓供应商营销，也就是与上游供应商如原材料、能源、零配件的协作厂家建立起长期稳定的亲密合作关系，以便获得廉价、稳定的上游资源，并能影响和控制供应商，对竞争者建立起资源性壁垒。

　　8[.单选题]降低成本最有效的办法是()

　　A.生产技术创新

　　B.节约资源

　　C.压低原材料

　　D.规模化生产

　　[答案]A

　　[解析]“创新”是一条永远不变的市场竞争法则，降低成本最有效的办法是生产技术创新。

　　9[.单选题]差异化战略的目的在于()

　　A.实现规模经济

　　B.创造产品与服务的独特性

　　C.实现成本优势

　　D.取得对特定顾客有价值的专一性服务

　　[答案]B

　　[解析]差异化战略的目的在于创造产品与服务的独特性，而不是为了差异化而进行差异化。由此，差异化离不开对产品和服务的了解，离不开对顾客的了解。只有这样，差异化才能成为经营战略的核心。

　　10[.单选题]实现差异化的根本途径是()

　　A.产品差异化

　　B.无形差异化

　　C.渠道差异化

　　D.服务差异化

　　[答案]A

　　[解析]产品差异化可以是产品任一方面或几个方面的与众不同，其中最常见的是产品质量、外观、功能、规格和服务品质的提升。一旦企业在产品的质量和性能或服务质量上明显优于或不同于竞争对手，消费者对于其产品就会产生明确的定位，从而有助于企业锁定市场。所以，这是一条实现差异化的根本途径，也是最直接的途径。