2022年山东自考《市场营销策划》复习题及答案9

　　[单选题]在不同时期、对不同主体、视不同环境做�绮煌�选择的理论体系是指()。

　　A人本原则

　　B整合原则

　　C差异原则

　　D效益原则

　　参考答案：C

　　[单选题]导入CIS的实施阶段是指()。

　　A企业实态调研

　　B展开设计内容

　　C明确形象概念

　　D培训与宣传

　　参考答案：D

　　[单选题]指导组织的人员理解策划方案的督导方法是()。

　　A亲临实践法

　　B信息遥控法

　　C现场指导法

　　D效果评估法

　　参考答案：C

　　[单选题]将品牌划分为名称性标志、解释性标志和寓意性标志的依据是()。

　　A品牌标志造型的不同

　　B品牌标志构成因素的不同

　　C品牌标志的内容

　　D品牌标志的意义

　　参考答案：C

　　[单选题]下列说法错误的是()。

　　A对于营销策划活动来说，信息的反馈是相当重要的

　　B在策划方案实施前进行反馈，能使策划案得到有效完善

　　C在方案实施过程中进行反馈，是策划活动能够顺利进行的必要条件

　　D在策划活动结束后，没必要进行反馈

　　参考答案：D

　　[多选题]数据采集的方式包括()。

　　A人员采集

　　B机器记录

　　C收集资料

　　D分析信息

　　E主题调研

　　参考答案：AB

　　[多选题]创意筛选时一般应考虑的因素有()。

　　A市场条件

　　B企业内部条件

　　C销售条件

　　D收益条件

　　E创新条件

　　参考答案：ABCD

　　[多选题]工业品的分类一般包括()。

　　A材料和部件

　　B资本项目

　　C供应品和服务

　　D无形产品

　　E经常项目

　　参考答案：ABC

　　[问答题]简述公共关系危机的类型。

　　参考答案：

　　(1)从危机存在的程度看，可分为一般性危机和重大危机。

　　(2)从危机关系的范围来看，可分为内部公共关系危机和外部公共关系危机。

　　(3)从危机带来损失的表现形态来看，可分为有形公共关系危机和无形公共关系危机。

　　(4)从危机产生的主客观原因来看，可分为人为危机和自然危机。

　　(5)从危机的显示形态来看，可分为显性危机和内隐危机。

　　[问答题]简述促销策划书中包含的促销细则。

　　参考答案：

　　(1)方案细则。

　　(2)促销主题。

　　(3)促销方法。

　　(4)促销对象。

　　(5)促销媒介。

　　(6)促销产品。

　　(7)促销活动方式。

　　(8)促销详细说明。

　　(9)促销地点(区域)。

　　(10)促销时机和持续时间。