《市场营销学》自考模拟题二【2021年4月】

11.颐阳公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其生产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.密集型成长战略

12.红星纽扣厂专门生产纽扣以服务于被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

13.消费者从某点评网站获得关于开阳饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠道属于

A.个人来源

B.商业来源

C.公共来源

D.经验来源

14.其美公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进行销售，该公司的目标市场选择模式是

A.全面进入

B.产品专业化

C.市场专业化

D.单一市场集中化

15.超淇手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包装属于

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.延伸产品

16.欣雨公司拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4条产品线，这4条产品线属于产品组合维度中的

A.宽度

B.长度

C.深度

D.黏性

17.广发公司生产碧水牌洗发水和白云牌洗发水，同时还生产舒爽牌肥皂和洁牙牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于

A.家族品牌策略

B.个别品牌策略

C.独立家族品牌策略

D.组合品牌策略

18.手机制造商华美公司允许以旧手机抵扣部分购机款，这属于折扣定价与补贴策略中的

A.补贴

B.现金折扣

C.季节折扣

D.功能折扣

19.康达与诺雷同为世界500强企业，今年两家公司合作共同开发了一个新的营销机会的系统，以寻求分销的协同效应，这种分销渠道系统属于

A.多渠道分销系统

B.纵向分销系统

C.水平式分销系统

D.垂直分销系统

20.在物流决策中，为了用低廉的费用得到更高效率的结果，通常采用船舶和卡车的联合运输模式，这种市场物流决策属于

A.存货决策

B.仓储决策

C.运输决策

D.订单程序决策