《市场营销学》自考模拟题一【2021年4月】

一、单项选择题

1.北方油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.社会营销导向

2.某5A景区十一长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所面临的市场需求状态是

A.负需求

B.潜在需求

C.过量需求

D.下降需求

3.企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于

A.基本型关系

B.主动型关系

C.责任型关系

D.响应型关系

4.某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是

A.观察法

B.实验法

C.专家调查法

D.深度小组座谈法

5.市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各种信息来源的系统是

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

6.某企业生产的智能变频空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，且其市场成长率超过10%，则该战略业务单位属于

A.明星类业务

B.问题类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

7.中远轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一体化成长战略属于

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.双向一体化类膜

8.特迅公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化战略属于

A.垂直多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.跨行业多角化

9.威胁水平高而机会水平低的营销环境是

A.理想环境

B.冒险环境

C.成熟环境

D.困难环境

10.达信服装公司、冰州滑雪场与兄弟影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.品牌竞争者

D.产品形式竞争者