2023年10月山东自考《市场营销学》考前巩固练习二

　　名词解释：

　　1.市场营销： 是在变化的市场环境中，企业以消费者需求为中心，并在满足消费需求与利益的基础上来实现企业利润的商务活动过程。

　　2.社会购买力：一定时期由社会各方面用于购买产品的货币支付能力。

　　3.市场细分：是指根据整体市场上顾客需求的差异性，以影响顾客需求和欲望的某些因素为依据，将一个整体市场划分为两个或两个以上的消费者群体，每个需求的特点相类似的消费者群构成一个细分市场。

　　4.市场占有率： 是指一定时期内企业某种产品的销售量(销售额)在同一市场上的同类产品销售总量(总额)中所占的比重。

　　5.相对市场占有率：指本企业产品的市场占有率与该市场最大竞争对手市场占有率之比。

　　6.企业战略： 是企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案。

　　7.促销(沟通)： 是指企业将其产品及相关的有说服力的信息告知目标顾客，以达到影响目标顾客购买决策行为，促进企业产品销售的市场营销活动。

　　9.目标市场：目标市场就是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要