2023年4月山东自考《广告设计与创意》复习试题及答案

　　山东自考《广告设计与创意》复习试题及答案

　　单项选择题：12%

　　1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所著。A

　　A詹姆斯・韦伯・扬 B李奥・贝纳 C奥斯本 D乔治・葛里宾

　　2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A

　　A詹姆斯・韦伯・扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克

　　3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型。

　　A 逻辑思维 B直觉思维 C 灵感思维 D具象思维

　　4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。C

　　A 形象性 B艺术性 C 关联性 D科学性

　　5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。A

　　A 附文 B引文 C 序文 D 结语

　　6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。C

　　A 持续效果 B到达效果 C 心理效果 D影响效果

　　7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。C

　　A 组合法 B检核表法 C 635法 D联想法

　　8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。D

　　A 老宋体 B楷书体 C 仿宋体 D美术体

　　9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。B

　　A 英国 B美国 C 法国 D巴西

　　10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。D

　　A 悬念法 B选择法 C 组合法 D比较法

　　11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。C

　　A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奥格威 D乔治・葛里宾

　　12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __。C

　　A记忆模式 B心理模式 C 几何图形模式 D AIDMA模式