2023年4月山东自考《国际公共关系》章节复习：企业识别系统-CIS

　　山东自考《国际公共关系》章节复习：企业识别系统-CIS

　　一、名词解释

　　1、CIS：(Corporate Identity System)即企业识别系统，作为一种实践活动，CIS时通过对企业理念的精神层面、行为层面和视觉设计层面的各种要素进行有目的、有计划的规范和整合，塑造企业独特个性和精神内涵的经营活动和管理职能。 考试大论坛

　　2、理念识别：简称MI(Mind Identity)，主要是指由企业使命和宗旨、经营思想、价值观、人才观和行为准则等因素所组成的企业精神要素。

　　3、行为识别：简称BI(Behvior Identity)，是企业社会使命、经营观和价值观的核心体现。它既包括企业的整体行为，也包括企业中群体的行为，特别是时时处处代表企业行为的个体成员的行为举止。

　　4、视觉识别：简称VI(Visual Identity)， 它借助艺术设计的方法，综合运用符号、色彩、构图和空间造型等要素，通过形象化的手法集中表现企业的精神追求和价值取向，以丰富的形式向社会传播有关企业独特个性的信息。

　　二、选择题

　　1、1907年，建筑设计专家培特。贝伦斯任德国电器工业公司(AEG)的设计顾问，被认为是现代CI视觉设计的萌芽。

　　2、美国IBM新标志的问世，标志着现代意义上的CI正式形成和发展。

　　3、企业更名方法：以产地命名法、以人物命名法、以数字命名法、以译音命名法。

　　4、企业理念的形成要素：企业精神、经营观、企业价值观、人才观、行为准则。

　　5、企业精神是关于一个企业的精神信仰和企业风格的概括性精神体系。

　　6、企业标志是一种融合色彩与构型的非语言符号，是一个企业为了与其他企业相区别，并通过它来传递企业特定信息和内涵的识别标志。

　　7、一份完整的CIS手册由封面、前言、总则、目录、正文组成。

　　8、CIS手册在一定程度上可以起到企业“宪法”的作用。

　　三、问答题

　　1、美国型CIS及其特征是什么?

　　(1)多以原有或自造的英文单词构成公司的名称

　　(2)美国企业较多的注重标志设计的视觉部分，强调视觉传达设计的标准化

　　(3)美国的CI设计在系统性方面还比较单一，没有形成丰富的内涵和体系化操作模式

　　2、日本型CIS及其特征是什么?

　　(1)二战刚结束时，单靠“商品力”的一轴指向时代

　　(2)20世纪60年代，“商品力”和“销售力”的两轴指向时代

　　(3)20世纪七八十年代后，“形象力”的作用，以三轴指向为基础

　　3、CIS在我国发展经历了哪些阶段?

　　(1)20世纪80年代中后期到90年代初，是我国企业以模仿为主导入CIS的阶段

　　(2)20世纪90年代中后期，是CIS在我国的调整阶段

　　(3)以新世纪初我国加入世界贸易组织(WTO)和我国企业开始其国际化发展战略为开端和标志，CIS在我国逐步