2023年4月山东自考《广告运作策略》章节复习：广告策略与产品分析

　　山东自考《广告运作策略》章节复习：广告策略与产品分析

　　产品：是向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西。

　　有形产品：企业所提供的产品是有外形、体积、重量等因素真实存在的，消费者可以在产品外形的诸多方面进行比较和挑选。

　　服务：是一方能够为另一方提供的任何一项活动、利益或满足。

　　方便品：指的是消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和购买努力的商品。

　　选购品：指的是消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和样式等基本方面要作有针对性的比较的产品。

　　特殊品：指的是具有独特特征或品牌标记的产品，对于这些产品，有相当多的消费者一般都愿意为这些特殊性而购买。

　　非渴求品：指的是消费者都未曾听过，或即使听说过，一般也不会主动去购买的产品。

　　替代品：一种产品在功能上和使用上可以完全替代原有的产品，那么，我们就可以把这种产品称为原有产品的替代品。

　　互补品：同时消费两种商品才能实现消费者的满足。

　　产品生命周期：产品从