2023年4月山东自考《广告法规与管理》练习试题：简答

　　1、法的基本特征

　　由国家专门机关按权限和程序制定或认可;具有普遍约束力的法律规范;以权利和义务为基本内容。

　　2、法的渊源

　　①概念：指法的法律效力的来源，也就是指法律规范的创制方式和外部表现形式。国家制定和认可的、具有不同法律效力和不同形式的各种规范性法律文件，是法的渊源。

　　②种类：制定法、判例法、习惯法

　　3、法的一般分类

　　①按照法的创制主体与适用法律关系主体的不同：国内法与国际法

　　②按照法的效力、内容和制定程序不同：根本法和普通法

　　③按照适用范围的不同：一般法与特别法

　　④按照法的创制方式和表现形式的不同：成文法和不成文法

　　⑤按照法律规定内容的不同：实体法和程序法

　　4、义务与责任的区别

　　①义务不一定有法律责任，只有法律规定强制性义务由法律责任，法律责任是违法者应当承担但法律规定的责任，即后果。

　　②法律责任具有惩罚性，而一般法律规定任意性非强制性义务则不具有惩罚性。

　　③法律责任是派生的义务，而一般的法律义务是原始义务，只有当原始义务不履行时才会导致派生的义务的产生。

　　④法律责任的承担是有一定条件的，并且具有时限性，而义务不具有此类特点。

　　5、商业广告有哪些基本特征

　　①广告的目的是为了介绍自己所推销商品或所提供服务，介绍的方式可以是直接介绍，也可以是间接介绍。“介绍自己所推销商品或所提供服务”是商业广告区别于其他非商业广告的本质特征。

　　②它是通过一定的媒介或者形式来介绍自己所推销的商品或所提供的服务;广告宣传必须有媒介载体或一定的形式，如电视、广播、报刊、户外、现场演示等。

　　③商业广告是有偿的，广告的费用必须由介绍自己的商品或者服务的商品经营者或者服务提供者承担。

　　6、广告内容应遵循的基本准则有哪些?

　　广告内容应但有利于人民的身心健康;促进商品和服务质量的提高;保护消费者的合法权益;遵守社会公德和职业道德;维护国家的尊严和利益;

　　7、新闻与广告的区别

　　①目的不同：新闻的目的是为了传播某种事实的信息，而广告的目的是为了推销某种商品或服务

　　②费用流向不同：广告是广告主支付费用，新闻是大众媒介向作者支付稿酬。新闻是无偿的。广告是有偿的。

　　③时间要求不同：广告是无时间限制，新闻是新近发生的事实报道。

　　④制作方式及承担责任的主体不同：广告是广告经营者设计制作，广告发布者发布，均应承担相应责任，新闻是有作者采写，编辑部发表，文责自负。

　　⑤表现方式不同：广告是可以创意和艺术加工，新闻是客观陈述，不可创意和艺术加工。