2023年4月山东自考《广告媒体分析》模拟试题及答案

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参考答案见最后一页。

　　一、单项选择题(每题选出一项正确的，将正确的字母填入括号，每题1分，共六题6分)

　　1.对象消费者中，在一定的期间内(通常指的是4周)，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为( )。

　　A.传阅率　　B.到达率

　　C.有效频次　　D.视听众

　　2.电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于( )。

　　A.具有声音及活动画面能力　　B.适合承载复杂的广告讯息

　　C.高干扰度　　D.受众较为固定

　　3.千人成本是评价( )的主要工具。

　　A.媒体干扰度　　B.媒体覆盖率

　　C.媒体承载能力　　D.媒体投资效率

　　4.品类关心度低，则媒体计划时需要设定( )。

　　A.较高的千人成本　　B.较低的覆盖率

　　C.较高有效频次　　D.较低有效频次

　　5.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的( )。

　　A.发行量　　B.收视率

　　C.广告露出频率　　D.传阅率

　　6.行销主要包含的四项内容是商品、价格、( )和促销。

　　A.铺货　　B.消费者

　　C.媒体　　D.包装

　　二、多项选择题(每题选出2-5项正确的，将正确的字母填入括号，每题2分，共七题14分)

　　1. 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是( )。

　　A. 行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。

　　B. 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。

　　C. 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。

　　D. 广告是行销的唯一手段。

　　E. 行销应是以广告为中心

　　2. 电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是( )。

　　A. 传播速度快

　　B. 受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容;可以依自己方便随时重复讯息的接触。

　　C. 重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。

　　D. 广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。

　　E. 传播速度慢

　　3. 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意( )。

　　A. 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类