2023年4月山东自考《广告策划》章节练习试题：多选

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　　参考答案见最后一页。

　　多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1. 广告调研是系统地( )资料的过程。

　　A 收集　　B 整理

　　C 分析　　D 解释

　　E 选择

　　2. 广告策划所需要的信息可以分为( )两大类。

　　A 一手信息　　B 二手信息

　　C 传播信息　　D 产品信息

　　E 媒介信息

　　3. 市场预测主要依据如下四个方面( ).

　　A 相关性　　B 惯性

　　C 类推性　　D 概率推断

　　E 系统性

　　4.属于定性预测方法的有( )。

　　A 同类类比 B 座谈会法 C 综合意见法 D 因果预测法 E 抽样调查

　　5.以下属于定量预测方法的有( ).

　　A 替代类比 B 抽样调查 C 数据普查 D 变量相关分析法 E 购买习惯资料预测

　　6.以下环境属于企业外部环境的有( )。

　　A 政治法律环境　　B 经济环境

　　C 企业文化　　D 资源环境

　　E 科技环境

　　7.以下环境属于企业内部环境的有( )。

　　A 自然环境　　B 社会文化环境

　　C 企业组织机构　　D 价值链

　　E 核心竞争力

　　8.反映一个国家经济发展水平的指标有( )

　　A国民生产总值　　B 人均国民收入

　　C 经济发展速度　　D 经济增长速度

　　E 消费者收入水平

　　9.PEST分析是对( )的分析，简称为PEST分析法。

　　A 政治环境　　B 经济环境

　　C 社会文化环境　　D 科技环境

　　E 人口状况

　　10.行业发展状况分为三类，分别是( ).

　　A 增长型行业　　B 周期性行业

　　C 防守型行业　　D竞争性行业

　　E可替代行业