2023年4月山东自考《广告策划》练习试题及答案

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　　一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

　　1、广告战略是企业为实现( )而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。

　　A 销售目标

　　B 竞争目标

　　C 经营目标

　　D宣传目标

　　2、广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的( )所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分

　　A营销活动

　　B促销活动

　　C公关活动

　　D 广告活动

　　3、 广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的( )。

　　A 长期规划

　　B 短期规划

　　C 未来规划

　　D 中期规划

　　4、广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据( )而决定的。

　　A 广告战略

　　B 竞争战略

　　C 广告战术

　　D 竞争战术

　　5、广告目标是( )要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。

　　A 营销战略

　　B 广告战略

　　C 品牌战略

　　D 融资战略

　　6、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于( )。

　　A企业战略

　　B广告战略

　　C 广告策略

　　D 营销战略

　　7、广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于( )

　　A企业战略

　　B广告战略

　　C 广告策略

　　D 营销战略

　　8、按照广告的目的,可以把广告目标划分为( )两类.

　　A 销售型和企业形象型

　　B长期和短期

　　C外部和内部

　　D 日用品型和专业用品型

　　9、定位是根据( )的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。

　　A 企业

　　B 消费者

　　C 公众

　　D 意见领袖

　　10、广告媒介策略是围绕( )的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。

　　A 广告

　　B 促销

　　C 公关

　　D 品牌

　　11、广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( )，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

　　A 购买方式

　　B 说服方式

　　C 推销方式

　　D 公关方式

　　12、广告主题是广告的( )，根据广告主题进行广告创意和表现。

　　A 中心思想

　　B 战略目标

　　C 表现方式

　　D 创意表现

　　13、广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现( )的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

　　A“做什么”

　　B “说什么”

　　C “为了什么”

　　D “需要什么”

　　14、广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是( )。

　　A 感性诉求

　　B 非感性诉求

　　C 强势诉求

　　D 客观诉求

　　15、( )广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

　　A广告策划

　　B 广告策略

　　C 广告创意

　　D 广告文案

　　16、广告大师( )的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

　　A奥格威

　　B 阿尔.里斯

　　C 杰.特劳特

　　D 罗瑟.瑞夫斯

　　17、产品引入期的市场特点是( ).

　　A 成本低,消费者众多

　　B 成本高,销售增长缓慢,消费者少

　　C 市场饱和,销售量大增

　　D 销售额和利润迅速下降,产品落伍

　　18、广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的( ).

　　A费用计划

　　B 媒介计划

　　C 广告计划

　　D 促销计划

　　19、企业市场份额较低,竞争对手的媒介投放份额较高,预算方式宜选择( ).

　　A增加广告开支,保持现有份额

　　B 减少广告开支 ,寻找新市场

　　C 以强有力的媒介投放攻击竞争对手

　　D 维持低水平广告开支

　　20、企业市场份额较高,竞争对手的媒介投放份额也较高,预算方式宜选择( ).

　　A增加广告开支,保持现有份额

　　B 减少广告开支 ,寻找新市场

　　C 以强有力的媒介投放攻击竞争对手

　　D 维持低水平广告开支

　　21、产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应( )成熟期和饱和衰退期的广告费用。

　　A低于 B 高于 C 等同于 D 没有关系