2023年4月山东自考《广告策划》随堂练习试题及答案

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　　一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

　　1. ( )是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。

　　A 广告策划

　　B 广告创意

　　C 广告效果

　　D 广告设计

　　2. 广告效果的评估是侧重于( )的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

　　A 定量

　　B 定性

　　C既可以用定量，也可以用定性

　　D 市场调研

　　3.( )是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

　　A 注意率

　　B 阅读率

　　C 品牌知名度

　　D 品牌联想

　　4.广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明( )越高。

　　A 第一品牌知名度

　　B 提示品牌知名度

　　C 未提示品牌知名度

　　D 美誉度

　　5.( )即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。

　　A 知名度

　　B 美誉度

　　C 品牌联想

　　D 态度变化

　　6.( )是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

　　A 促销效果

　　B 广告传播效果

　　C 广告经济效果

　　D 广告作品效果

　　7.电视消费量、时段指数、累积时长，收视率 、占有率、接触度等指标属于()。

　　A 质化指标

　　B 量化指标

　　C 测试指标

　　D 传播指标

　　8.( ) 是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

　　A 电视消费量

　　B 收视率

　　C 平均到达率

　　D 占有率

　　9.( )是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

　　A 电视消费量

　　B 收视率

　　C 平均到达率

　　D 广告千人成本

　　10.( )主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

　　A 促销效果

　　B 广告传播效果

　　C 广告经济效果

　　D 广告作品效果

　　11.( )是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。

　　A 行为测定法

　　B 历史比较法

　　C 广告费效用法

　　D 电话调查法

　　12.以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为( )。

　　A 行为测定法

　　B 历史比较法

　　C 广告费效用法

　　D 电话调查法

　　13.通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为( )。

　　A 行为测定法

　　B 历史比较法

　　C 广告费效用法

　　D 电话调查法

　　14. 将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即( )。

　　A 行为测定法

　　B 历史比较法

　　C 广告费效用法

　　D 广告费效用比率法