2023年4月山东自考《国际市场营销学》笔记第一章

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　　第一节市场营销与国际市场营销

　　一、 市场

　　1. 市场概念的演变

　　（1） 市场是商品交换的场所

　　（2） 市场是商品交换和流通的领域

　　（3） 市场是商品供求关系的总和

　　（4） 市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们

　　2. 正确理解市场的概念

　　（1） 对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。

　　（2） 市场的实质是商品供求关系的总和

　　（3） 从现代市场经济出发理解市场，市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。

　　（4） 产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果

　　二、 市场营销

　　1.市场营销的概念：市场营销视为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。

　　市场营销职能的内容

　　（1） 人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点

　　（2） 市场交换是市场营销职能的核心

　　（3） 市场营销交换职能不断发展变化，商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位。

　　三、 国际市场营销

　　国际市场营销的发展过程

　　1. 各个阶段的基本特点

　　（1） 出口营销阶段：一般至20世纪60年代前。企业经营市场导向以国内为主，在国际 市场主要销售在国内市场上同类产品。

　　（2） 跨国国际营销阶段。一般指20世纪70年代。出口导向的国际市场营销转向国际市场导向阶段。把世界市场作为活动的场所，侧重于发现国际市场机会，更重视在第三国市场当地生产、销售，并将产品返销国内。

　　（3） 全球营销阶段：一般指20世纪80年代后期。市场营销活动在全球范围内，通过对技术、资源、资金、人才的比较，按照资源配置最优化的原则，采取投资、生产合作的方式，生产出满足世界市场各国消费者需要的产品。

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