山东自考广告学（一）章节核心考点二

第二章 广告发展简史

一、名词解释

1、招牌：主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招、坐招和墙招四类。招牌的形式和设置方式比较固定。

2、幌子：主要是用来经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。

二、简述

1、简要回顾广告活动的产生和发展过程。

（1）人类早期的广告活动，据史书记载和有关考证表明，一种是以社会行为为内容的社会广告。碑、九鼎实际上都是以广告形式为社会、政治服务。

（2）15世纪四五十年代，具有现代意义的广告开始出现。报刊的大众化是广告向前发展的最重要标志，由此进入了现代广告活动阶段，广告收入成为报纸收入的主要来源之一。

（3）广告活动真正成为职业，是在资本主义经济得到一定的发展。在20世纪，广告进入全面发展的阶段。

2、简述我国古代广告主要有哪几种形式。

（1）实物广告；⑵叫卖广告；⑶招牌和幌子；⑷印刷广告

3、简述我国当代广告发展的具体表现。（1）广告费持续增长；（2）广告公司在发展中成长；（3）广告媒体空前繁荣；（4）广告管理不断完善；（5）广告研究、教育进步较快。